Dominando el Publicador Masivo de Mercado Libre: Guía Completa para Crear Publicaciones desde Cero

Vender en Mercado Libre implica dominar sus herramientas para maximizar la eficiencia y el alcance de tus productos. Una de las funcionalidades más potentes y subestimadas para vendedores con grandes volúmenes de inventario o aquellos que buscan optimizar su tiempo es el Publicador Masivo. Esta herramienta te permite crear y gestionar publicaciones de forma masiva a través de un archivo, ahorrándote horas de trabajo manual.

Si eres nuevo en esto o buscas refrescar tus conocimientos, esta guía desglosará cada columna del archivo de carga masiva, explicando su propósito y cómo llenarlas correctamente para que tus publicaciones sean exitosas desde el primer momento.

Descarga y Estructura del Archivo de Publicación Masiva

Para empezar, lo primero es descargar la plantilla vacía. Mercado Libre ofrece versiones específicas para Argentina y México, asegurando la compatibilidad con las particularidades de cada país. Una vez descargado, notarás que el archivo es una hoja de cálculo con numerosas columnas.

Cada fila que completes en este archivo representará una publicación individual. Sin embargo, aquí radica un punto crucial: si utilizas el mismo Item SKU para varias filas, estas se interpretarán como variaciones dentro de una misma publicación principal. Esto es ideal para productos que vienen en diferentes tallas, colores o modelos, permitiéndote consolidar la información y mejorar la experiencia del comprador. Tendrás tantas filas como variaciones necesites cargar.

Columnas Clave del Archivo de Carga Masiva: ¿Qué Significa Cada Una?

Dentro del archivo, algunas columnas son obligatorias (marcadas con un asterisco en el título) para que tu publicación se cree correctamente. Presta especial atención a ellas.

Identificadores y Datos Básicos de la Publicación

• Item_id: Este es el número de identificación que Mercado Libre asignará a tu publicación. Déjala en blanco al crear nuevas publicaciones. Una vez que las hayas subido, al descargar el archivo desde el Publicador Masivo, esta columna se autocompletará con los IDs asignados.
• Item_sku: Un código interno opcional para tu producto. Es sumamente útil si necesitas un identificador personalizado diferente al de Mercado Libre, especialmente si manejas variaciones. No puedes repetir el mismo item_sku en dos publicaciones distintas, pero úsalo idéntico para agrupar variaciones de una misma publicación. Por ejemplo, “CamisetaAzulS”, “CamisetaAzulM”, “CamisetaRojaS”.
• Official_store_id: Solo para tiendas oficiales. Si tu cuenta no es de este tipo, déjala en blanco.
• Category_id*: Obligatoria. El código numérico de la categoría exacta donde tu producto se publicará. Puedes encontrar estos códigos utilizando los buscadores de categorías específicos para Argentina o México.
• Listing_type_id*: Obligatoria. Define el tipo de exposición de tu publicación:
  • gold_special (Clásica): Menor costo, menor exposición.
  • gold_pro (Premium): Mayor costo, mayor exposición.
  • free (Gratuita): Para publicaciones con ciertas condiciones, usualmente de menor valor.
• Title*: Obligatorio. El título de tu publicación. Es fundamental que sea descriptivo, claro y optimizado para búsquedas. Consulta las guías de Mercado Libre para Argentina o México para crear títulos efectivos.
• Description*: Obligatoria. La descripción detallada de tu producto. Solo puedes usar texto plano; no agregues código HTML.

Información de Stock, Precio y Condición

• Available_quantity*: Obligatoria. La cantidad de unidades que tienes disponibles. Para publicaciones nuevas, debe ser mayor a 0.
• Price*: Obligatorio. El precio de tu producto. No uses separadores de miles y utiliza un punto para los centavos (ejemplo: 1199.99). Ten en cuenta que algunas categorías tienen precios mínimos.
• Condition*: Obligatoria. El estado del producto. Usa new para productos nuevos y used para productos usados.
• Status*: Obligatoria. El estado de la publicación. Usa active para publicarla.

Configuración de Envíos y Retiros

• Shipping: Define las opciones de envío.
  • ME: Mercado Envíos (predeterminado).
  • ME1: Mercado Envíos 1 (con dimensiones).
  • not_specified: Acordar envío con el comprador.
  • custom: Envío personalizado (Mercado Libre podría limitar esta opción).
• Height, width, length, kg: Dimensiones del producto. Complétalas si quieres ofrecer Mercado Envíos 1. Las dimensiones máximas son 500 cm y 500 kg.
• Free_shipping: Indica si el envío es gratis.
  • yes: Envío gratis (a cargo del vendedor).
  • no: Envío a cargo del comprador. (Mercado Libre puede hacer que sea gratis obligatoriamente según el precio).
• Flex: Activa o desactiva Mercado Envíos Flex.
  • yes: Activar Flex (si tu publicación es elegible).
  • no: Desactivar Flex.
• Full: Informativa. No puedes activar, desactivar ni modificar el envío Full desde aquí. Solo indica si la publicación ya cuenta con él.
• Local_pick_up: Permite el retiro en persona.
  • yes: Retiro en tu sucursal.
  • no: Solo envíos, sin retiro.

Garantías y Datos del Producto

• Warranty_type: Tipo de garantía.
  • factory: Garantía del fabricante.
  • seller: Garantía del vendedor.
  • no_warranty: Sin garantía.
• Warranty_time: Duración de la garantía. Solo complétala si en warranty_type pusiste factory o seller. Ejemplo: 30 días, 12 meses, 2 años.
• Catalog_listing: Usa no. Esta columna es para publicaciones que no son de catálogo.
• Catalog_product_id: No es obligatoria si ya completaste prod_id_type y prod_id_value. Si no tienes esta información, asegúrate de un título muy detallado para que Mercado Libre pueda asignarte un catalog_product_id. Si tu publicación es requerida en catálogo y no se encuentra tu variación, usa No en esta columna solo después de intentar publicar normalmente.
• Prod_id_type: Si no completaste catalog_product_id, usa GTIN.
• Prod_id_value: El código que identifica tu producto (GTIN, EAN, UPC). Ejemplo: 9789500755399. También puedes usar No aplica.
• Manufacturing_time: Los días que tardas en tener el producto disponible para envío. (Ver más sobre Tiempo de Disponibilidad).

Variaciones, Multimedia y Otros Atributos

• Variation_id: Identificador único para cada variación. Déjala en blanco al crear publicaciones. Mercado Libre la autocompleta.
• Variation_sku: Código interno para identificar variaciones (ej: ABC1234-1 para una camiseta azul, talle S).
• Size_guide: Para incluir una guía de talles. Puedes usar Brand, Standard o el nombre de una guía personalizada que creaste en Mercado Libre.
• Variation_attribute1, Variation_attribute2, Variation_attribute3: Puedes añadir hasta 3 atributos para tus variaciones (ej: color, talle).
• Variation_attribute_value1, Variation_attribute_value2, Variation_attribute_value3: Los valores de los atributos (ej: Verde, M).
• Video_id: Pega el ID del video de YouTube (la parte después del = en la URL).
• Picture1, Picture2, Picture3, etc.: URL de las imágenes de tu producto. Debes agregar al menos una. Asegúrate de que las URLs sean de acceso público (ej: Google Drive, Dropbox).
• Empty_gtin_reason: Si no puedes completar el GTIN, indica el motivo: craft (artesanal), kit (conjunto), unregistered (no registrado), other.
• Sales_unit: Unidad de medida del producto (ej: caja, unidad, rollo, placa, pack).
• Yield_of_sales_unit: Cantidad de superficie o longitud que abarca una unidad del producto (en m² o metros lineales), según la categoría.

Consejos Clave para una Carga Masiva Exitosa

• Organización es Poder: Antes de empezar a llenar el archivo, ten toda la información de tus productos organizada: títulos, descripciones, precios, códigos SKU, URLs de imágenes, etc.
• Prueba con Poco: Si es tu primera vez, empieza cargando un pequeño lote de publicaciones para familiarizarte con el proceso y asegurarte de que todo funciona como esperas.
• Revisa las Guías de Mercado Libre: Las reglas y opciones pueden cambiar. Siempre consulta las guías oficiales para las últimas actualizaciones, especialmente en temas como títulos, categorías y envíos.
• Validación de Datos: Un pequeño error en una columna puede invalidar una fila entera. Revisa cuidadosamente los formatos de precio, las opciones de envío y los IDs de categorías.

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